Opti Digital se convierte en uno de los principales partners tecnológicos de El Tiempo

Opti Digital, la ad tech europea fundada en 2018, está ampliando su presencia en los mercados americano y europeo, consolidándose como líder en la industria publicitaria digital española. Recientemente, la empresa anunció entre sus nuevos clientes el medio líder en meteorología y clima en España: El Tiempo.

Hasta hace poco, la visibilidad era la métrica más importante para los anunciantes a la hora de predecir la eficacia de una campaña. Sin embargo, en un entorno digital saturado de publicidad, y con la creciente ceguera publicitaria que experimenta la audiencia, esta métrica ya no parece ser suficiente para atraer los presupuestos de los anunciantes. 

Magali Quentel-Reme, Directora General de Opti Digital, lo comenta así "Aunque la visibilidad sigue siendo crucial para los anunciantes, es fundamental utilizar también métricas más amplias que reflejen el verdadero impacto de las campañas publicitarias y evaluar cómo la publicidad la está influenciando la audiencia." 

Así es como capturando múltiples señales en tiempo real, como la atención, para cada anuncio, los editores pueden ajustar los precios de puja de manera más efectiva, lo que resulta en un aumento del RPM (Ingresos por cada mil impresiones). Esta optimización, que parece sencilla, es imposible de realizar manualmente, como lo explica Magali Quentel-Reme, quien recomienda apoyarse en un "modelo predictivo de precios mínimos dinámicos" capaz de considerar toda esta cantidad de información. 

El año pasado, Opti Digital introdujo un formato publicitario inspirado en los storys  de redes sociales, diseñado para responder a este reto específico, teniendo en cuenta tanto la visibilidad como la atención del usuario mediante la predicción del tiempo de visualización (time-in-view). Esa métrica añade precisión a las mediciones tradicionales de visibilidad al tener en cuenta la cantidad de tiempo que un usuario ha visto realmente un anuncio.

Para Pepe Medrano Gómez, Sr. Manager Programmatic & Insights de El Tiempo, que ha adoptado este formato, el impacto de éste en la estrategia de monetización del medio se hizo evidente muy pronto. Así explica "He tenido la oportunidad de probar Opti Digital en una amplia gama de plataformas y propiedades, siempre logrando excelentes resultados. Gracias a su dedicación y atención, se han convertido en uno de nuestros principales socios tecnológicos y de demanda." En efecto, con su enfoque único, Opti Engage tiene un porcentaje promedio de win rate del 40% en todas las subastas en las que está conectado.

La colaboración estratégica entre Opti Digital y El Tiempo demuestra la apuesta de ambas empresas por la innovación en la publicidad digital y la mejora de métricas cruciales para la monetización cómo la visibilidad y la atención que mejoran la eficiencia y el valor de las campañas publicitarias.