PRISA Media se asocia con First-id para avanzar en el entorno cookieless

En un entorno digital que evoluciona rápidamente hacia una era sin cookies de terceros, PRISA Media se posiciona a la vanguardia de la innovación publicitaria al iniciar una prueba de concepto con First-id, la solución de ID first-party que está cambiando el mercado francés.

Esta colaboración estratégica marca un hito para PRISA Media, ya que integra la tecnología de First-id con PRISA ID, su propio marco de trabajo desarrollado meticulosamente en base a cuatro pilares fundamentales: la unificación de la data a través de todos los puntos de contacto con sus usuarios; el trabajo con grafos de identidad para comprender profundamente a sus lectores y oyentes; la activación del conocimiento de la audiencia para personalizar el contenido y la publicidad; y la exploración de nuevos negocios digitales.

La prueba de concepto con First-id promete no solo mejorar la capacidad de PRISA Media para ofrecer a los anunciantes un acceso a audiencias autenticadas y segmentadas, sino también para reforzar su oferta de valor en el mercado publicitario, permitiendo un alcance más efectivo y un compromiso más profundo con el contenido.

Jose Gutiérrez Cuellar, Chief Solutions, Digital & Technology Officer de PRISA Media, destaca la importancia de esta alianza: "Al integrar First-id en nuestro ecosistema PRISA ID, no solo estamos avanzando en soluciones sin cookies, sino que también estamos ampliando las posibilidades de interacción con nuestra audiencia y ofreciendo a nuestros socios comerciales insights más ricos y oportunidades de targeting más precisas”.

David Folgueira, CEO de First-id, comenta: "Estamos entusiasmados por apoyar a PRISA Media en este importante paso hacia la redefinición de la publicidad digital. Nuestra tecnología permitirá a PRISA Media no solo mantener, sino también aumentar su relevancia en un mercado cada vez más consciente de la privacidad”.

La colaboración permitirá a PRISA Media:

• Acceder a audiencias Cross-Site: Al integrar First-id, PRISA Media podrá mantener la trazabilidad entre sus cabeceras, para tener así una foto completa del consumo de contenido de su audiencia. Esto desde el punto de vista publicitario se traduce en una mejora de la precisión y los insights de las campañas.
• Mejorar la distribución en todos los navegadores: La asociación asegurará una distribución mejorada en todos los navegadores, incluidos Safari y Firefox, gracias al uso de un identificador basado en first party data, lo cual es fundamental para una estrategia publicitaria resiliente y adaptable.
• Aumentar el valor del inventario cookieless: PRISA Media se beneficiará de un valor incrementado de su inventario cookieless. Una identificación más exacta y la compatibilidad con plataformas como Open RTB, Prebid y Google PPID, asegurarán una monetización efectiva en un entorno sin cookies.

Con esta prueba de concepto, PRISA Media no solo se prepara para el futuro sin cookies, sino que también reafirma su en la evolución hacia una publicidad digital más respetuosa con la privacidad y efectiva en su alcance.