Meetrics schafft neue Chancen für Bewegtbildwerbung

Der führende Europäische Ad Verification Anbieter erweitert seine Viewability-Technologie mit innovativen Sichtbarkeitsdefinitionen, den sogenannten Advanced Video Metrics.

Die neuen Metriken erfassen, in welchem Umfang Video Ads gesehen, gehört und damit wirksam werden, anstatt nur zu erheben, ob Werbevideos beim Start sichtbar sind. Damit können die Qualitätsanforderungen für sichtbare Impressionen auf erfolgreiche Werbekontakte ausgerichtet werden - auch wenn die Ansprüche hierfür deutlich über internationalen Medienstandards angesetzt werden.

“Sowohl auf dem internationalen, als auch dem deutschen Werbemarkt sehen wir, dass nachwievor wird viel Zeit und Energie in wenig aussagekräftige Kennzahlen und Reportings investiert. Beim Thema Video ist dies besonders augenscheinlich, Abspielraten und Completion Rates sagen wenig über Werbewirkung und tatsächlichen Kampagnenerfolg. Da gibt es häufig ein deutliches Ungleichgewicht, was Aufwände und Steuerungsmöglichkeiten angeht.” erklärt Philipp von Hilgers, Co-Founder und Managing Director, Meetrics

Meetrics neue Advanced Video Metrics können ganzflächig im Open Web und auf Plattformen ausgewählter Partner wie YouTube eingesetzt werden. Damit ist sowohl der Schwellwert für die sichtbare Werbefläche als auch die sichtbare Anzeigedauer wählbar. Bei jeder Videoausspielung wird überprüft, ob die Anzeige hörbar, sichtbar und in vollständiger Länge abgespielt wurde. Zusätzlich wird darauf geachtet, dass die gesamte Bildfläche, statt lediglich einem Bruchteil, ausreichend lang sichtbar ist, um einen Werbeeffekt zu bewirken. Die Grenzwerte sind flexibel anpassbar bis 100%/100%, d.h. bis ausschließlich Ausspielungen als valide Impressionen gelten, bei denen 100% der Fläche für die gesamte Dauer sichtbar sind, während ihre Tonspur durchgängig hörbar ist.

“Damit können unsere Kunden ihre Verifizierungskriterien nicht nur mit aktuellen Benchmarks vergleichen, sondern sie auch auf ihre Werbemittel und Kampagnenziele zuschneiden” fügt Max von Hilgers, Co-Founder und Managing Director, Meetrics hinzu.